Conoce la historia de los Sonny Angel y su ascenso al éxito

¿Has oído hablar de los Sonny Angels, los pequeños muñequitos de angelitos que lo están petando en redes y que se agotan en horas?

En el trabajo, en clases, en el transporte público o en la calle, estoy seguro de que has visto alguno de estos bebés o querubines angelitos desnudos, con un aspecto infantil, alas pequeñas en la espalda y gorros o tocados temáticos. Pues bien, aunque se hayan hecho virales en estos últimos tiempos en redes, llevan dos décadas en el mercado. Sus orígenes se remontan a 2004, creados por Toru Soeya, CEO de la compañía japonesa de juguetes Dreams Inc. Inspirado en los ángeles protectores y en los angelitos Kewpie, diseñados por Rose O'Neil, de la cultura pop japonesa, Soeya quiso diseñar algo que trajera alegría, felicidad, buena suerte y protección a las personas en su vida cotidiana, creando así los Sonny Angels, nombre que proviene del apodo de Soeya, “Sonny”, como lo conocían en su círculo más cercano.

Inicios

En su primera versión, los Sonny Angels nacieron como un muñeco de 18 cm (7 pulgadas) bajo el eslogan "Él puede traerte felicidad", destinado a ser colocado en hogares, oficinas o entradas como diseño interior. Más tarde, en 2005, tuvieron un rediseño, transformándose en una minifigura de 7,5 cm (3 pulgadas) y, como novedad, venían en cajas misteriosas con gorros de animalitos.

comparativa 2004-2005 Foto: Alien.Thrash

Esta primera serie incluía doce figuras diferentes, más dos sorpresas (un Sonny Angel especial y Robby, un osito que fue presentado como el mejor amigo de los Sonny Angels). Fue llamada "Animal Series Ver. 1”. Debido al éxito de esta serie, se lanzaron cuatro entregas más con diferentes animales, y pronto se unieron muchas otras series con múltiples temáticas. Actualmente cuentan con más de 1,300 tipos de figuras diferentes, incluyendo las series regulares (animales, animales marinos, flores, frutas, vegetales, dulces…), figuras exclusivas por aniversarios, ediciones limitadas, variaciones de color, artísticas… También colaboran con marcas como Amorepacific, Ladurée, Donna Wilson, Casetify, y lanzan versiones temáticas en festividades como Halloween, Navidad, San Valentín y Pascua. A su vez, la marca organiza sorteos, eventos y talleres donde se rifan figuras exclusivas.

El nuevo formato fue lo que catapultó la popularidad de los Sonny Angels en Japón y países del sur de Asia, gracias a su manejabilidad, tamaño y variedad, lo que permitía llevarlos a cualquier lugar y elegir el diseño que mejor se adaptara a las preferencias de cada uno.

Refinamiento y revitalización de la marca

En el otoño de 2018, la empresa modernizó y revitalizó la marca, actualizando su lema a: "Él puede traer más felicidad". Esto coincidió con la mejora de la página web, lo que incrementó la visibilidad de la marca en redes sociales y creó una experiencia de compra online más atractiva y accesible, ampliando su alcance global.

Además se hizo un "refinamiento" de la imagen de los Sonny Angels, este refinamiento presentaba pequeñas modificaciones en el molde de las figuras además de contar con un mejor acabo y una mayor calidad con motivo de este refinamiento se relanzaron las series regulares, el cual hace alusion traía relanzaron sus series regulares e introdujeron nuevas colecciones. desde este punto empezo a utilzarse este nuevo molde

Éxito internacional

Sonny Angel empezó a experimentar con nuevas líneas y formatos como la MASTER COLLECTION en 2019, destinada a coleccionistas. Esta colección presentó al icónico conejito de Sonny Angel, hecho de piedra polivinílica y con un tacto especial. Esta figura mide 18 cm de alto, haciendo honor a sus orígenes, y hasta la fecha cuenta con tres versiones. En 2021, lanzaron la BOBBING HEAD, figuras de 10 cm sentadas en nubes, con la peculiaridad de que su cabeza puede moverse y balancearse.

En septiembre de ese mismo año lanzaron los HIPPERS, una versión que presentaba a los Sonny Angels tal y como los conocíamos, en una serie de 12 figuras (más una sorpresa) que combinaba diversos modelos lanzados en las cuatro series regulares de animales. La novedad era que tenían un nuevo molde de cuerpo que simulaba que trepaban, y en la parte delantera traían una cinta adhesiva para poder pegarlos en dispositivos electrónicos, marcos u otras superficies planas. Periódicamente se han lanzado más líneas con el formato Hippers, como la colección de frutas y vegetales, una serie de ensueño y otra mirando hacia atrás.

Este pequeño cambio fue una gran decisión estratégica, pues ahora no solo se podían llevar a cualquier lugar, sino también adherir a dispositivos como el móvil o portátil, aumentando su visibilidad y atractivo. Esto comenzó a expandir el interés de múltiples usuarios y revolucionó las redes.

Además, la marca no solo vende las figuras, sino también vitrinas acrílicas para exponerlas, un bolso de mano con capacidad para ocho figuras, guías y libros, peluches, adornos de Navidad, postales, pegatinas, tote bags, disfraces, fundas de móvil, toallas, entre otros.

Y si quieres estar al tanto de todo, también puedes hacerte con una membresía.